Desde la antigüedad el ser humano ha tenido la necesidad de comunicarse, identificarse y diferenciarse de los demás. Es cuando surgen las primeras marcas con el propósito de ser único y de proporcionar seguridad a los consumidores de los productos y servicios de aquella época.
Mercadotecnia es un proceso institucional de gran tamaño que involucra muchos aspectos de las organizaciones. Comúnmente es también el departamento en el cual se invierte la mayor cantidad de presupuesto. Las grandes compañías dueñas de marcas de alto renombre mundial, como las que se mencionan al principio, han creado conceptos sobre sus productos, han creado toda una imagen con la cual los consumidores se puedan identificar al momento de adquirir uno de estos, es por esa razón que son exitosas. Actividades como comprar, vender, posicionar, innovar, etc. son parte de la mercadotecnia.
El fin de esta materia es que los alumnos conozcan los conceptos básicos sobre mercadotecnia y que desarrollen sus habilidades creativas e innovadoras para su uso en la creación de nuevas estrategias para las compañías y sus marcas.
